Walmartin Huikea Retail Media Kasvu

Walmartin mainosliiketoiminta on yksi maailman mielenkiintoisimmista tarinoista digimarkkinoinnin murroksessa. Vuonna 2025 Walmart teki lähes 6,4 miljardia dollaria mainostuloja, mikä tarkoittaa noin 46 prosentin kasvua edellisvuoteen verrattuna. Tämä kasvu on osoitus siitä, että retail media ei ole vain trendi, vaan todellinen uusi tapa yhdistää brändien viestintä ja kuluttajien ostokäyttäytyminen.

Kun katsomme lukuja kokonaisuutena, Walmartin kokonaisliikevaihto oli noin 713 miljardia dollaria vuonna 2025, ja mainonta on yhä pieni osa tätä kokonaisuutta – mutta se kasvaa paljon nopeammin kuin muu liiketoiminta. Tämä tekee mainosliiketoiminnasta yhä tärkeämmän osan yhtiön strategista tulevaisuutta.

Huikeaa retail media kasvua

Walmart Connect, yhtiön Yhdysvaltojen retail media -verkosto, kasvoi 41 prosenttia vain neljännellä neljänneksellä. Se kasvoi moninkertaisesti nopeammin kuin koko yhtiön verkkokauppa tai myynti keskimäärin, mikä kertoo siitä, kuinka nopeasti mainosbudjetit siirtyvät kohti kanavia, joissa mainosten vaikutus näkyy suoraan ostokäyttäytymisessä.

Se, mikä tekee Walmartin luvusta inspiroivan, ei ole vain kasvu sinänsä, vaan se, miten Walmart suunnittelee hyödyntävänsä omaa mittavaa kosketuspintaansa kuluttajiin. Walmart Connectin data kertoo, että asiakkaat tekevät miljardeja hakuja ja kohtaavat brändejä eri kosketuspisteissä, ja ne ensikäden signaalit auttavat brändejä tekemään parempia päätöksiä siitä, missä ja miten investoida markkinointiin.

Tämä ei ole vain mainosnäyttöjen ostamista. Walmart on rakentanut alustan, joka tuo dataa ja kontekstia mainontaan: voit tavoittaa asiakkaan silloin, kun hän on aktiivisesti etsimässä tuotetta, tai jopa silloin, kun hän tekee ostoksia fyysisissä myymälöissä. Walmart Connect käyttää ensikäden ostodataa tarkkaan kohdentamiseen ja mittaukseen, mikä auttaa brändejä näkemään, kuinka mainosinvestointi toimii myös myyntituloksina.

Retail media -markkinan kasvu ei rajoitu vain Walmartiin. Ennusteiden mukaan Yhdysvaltojen retail media -budjetit kasvavat merkittävästi vuoden 2026 aikana, ja suurin osa tästä kasvusta suuntautuu Amazonin ja Walmartin kaltaisille toimijoille. Tässä näkemyksessä on jotain todella innostavaa: markkinointi on siirtymässä kohti hetkiä, joissa mainokset eivät ole poissaolevia keskeytyksiä vaan osa asiakkaan ostopolkua.

Samaan aikaan Walmart investoi myös tekoälyyn ja konversiota lisääviin innovaatioihin kuten Sparky-ostobot, jossa varhaiset merkit osoittavat, että asiakkaat, jotka käyttävät chatbotia ostoksia tehdessään, tekevät suurempia ostoksia. Tämä yhdistettynä siihen, että mainostulot ja jäsenmaksut muodostavat merkittävän osan yhtiön operatiivisesta tuloksesta kertoo siitä, että Walmart ei vain kasva vaan myös luo kestäviä, dataan perustuvia liiketoimintamalleja.

Kun katsomme eteenpäin, Walmartin tapa rakentaa mainosliiketoimintaansa kertoo meille tärkeän asian: suuret digitaaliset kasvualueet eivät synny pelkästään teknologiasta tai koneista, vaan asiakkaiden käyttäytymisen ymmärtämisestä ja siitä, miten dataa käytetään lisäämään arvoa molemmille – sekä kuluttajille että brändeille.

Se tekee Walmartin tarinasta inspiroivan: kyse ei ole vain kasvavista prosenteista, vaan siitä, miten älykäs liiketoimintarakenne ja asiakasymmärrys voivat muuttaa koko mainonnan kenttää.

Retail Media kasvaa myös Suomessa

Retail median ilmiö ei ole vain globaali trendi – se näkyy yhä selvemmin myös Suomessa. Suomalainen retail median kenttä on rakentumassa nopeasti ja elinvoimaisesti, kun uusia toimijoita, teknologioita ja verkostoja nousee markkinalle. Viime vuonna IAB Finland julkaisi ensimmäisen kattavan kuvan kotimaisesta retail media -ekosysteemistä, joka kartoittaa niin vähittäiskauppoja, markkinapaikkoja kuin teknologiatoimittajiakin. Tavoitteena on tehdä kentästä selkeämpi ja auttaa brändejä sekä mediatoimistoja löytämään oikeat paikat ja tavat hyödyntää retail mediaa. Uusimman, vuoden 2026 IAB:n retail media -katsauksen löydät täältä.

Suomessa myös ajatus retail mediasta laajenee. Perinteisen kaupan kanavien rinnalle on puhuttu avoimesta retail mediasta, jossa mainostamismahdollisuudet eivät rajoitu vain kaupan omiin kanaviin, vaan avautuvat laajemmin eri toimialoille mukaan lukien verkkokaupat, palveluyritykset ja digitaaliset kohtaamispaikat.

Tämä ajattelutapa avaa tilaa kasvulle ja kannustaa yrityksiä miettimään, miten niiden omat asiakaskohtaamiset voivat muuttua mediapisteiksi.

Olemme Meamolla edelläkävijöitä avoimessa retail mediassa - yhdistämme verkkokaupat ja mainostajat yhdessä paikassa, näin kaikki kauppiaat pääsevät mukaan kasvavaan retail media -trendiin.