Tactical ideas for merchants, brands, and teams building modern retail media.
Digimainonnassa on puhuttu viime vuosina paljon attentionista. Ajatus on yksinkertainen: mainos ei ole arvokas vain siksi, että se on teknisesti näkyvissä, vaan siksi että käyttäjä oikeasti huomaa sen. Käytännössä tämä on kuitenkin ollut vaikea asia mitata. Eri toimijat ovat rakentaneet omia mallejaan ja määritelmiään, eikä markkinalla ole ollut yhteistä käsitystä siitä, mitä attention oikeastaan tarkoittaa.
Lassi Koivisto
CTO, Co-founder, Meamo
Retail media on mainontaa jälleenmyyjien verkkokaupoissta ja/tai sovelluksissa. Retail media antaa brandeille mahdollisuuden mainostaa tuotteitaan kaupoissa, jotka jo myyvät brandin tuotteita. Brandien kulmasta retail mediaa voi miettiä ikään kuin mahdollisuutena ostaa näkyvyyttä tuotteilleen kaupan digitaalisesta hyllystä, kun taas jälleenmyyjien kohdalla retail media on mahdollisuus rakentaa kokonaan uusi tulovirta ja tuoda kassaan lisää rahaa.
Lassi Koivisto
CTO, Co-founder, Meamo
Walmartin mainosliiketoiminta on yksi maailman mielenkiintoisimmista tarinoista digimarkkinoinnin murroksessa. Vuonna 2025 Walmart teki
Lassi Koivisto
CTO, Co-founder, Meamo
Retail mediassa on yksi ikuisuusongelma, josta harva puhuu ääneen tarpeeksi: formaatit. Kun jokaisella retail media -verkostolla on omat “melkein standardit” bannerikoot ja omat poikkeuksensa, kampanjan tekeminen alkaa muistuttaa palapeliä. Luovat versiot lisääntyvät, QA kasvaa, ja lopulta osa budjetista jää tulematta, koska ostaminen tuntuu työläältä tai toimitusvarmuus epäilyttää. IAB Europen Flexi Ad Sizes Guidelines 2026 pyrkii ratkaisemaan tämän hyvin käytännöllisesti: vähentämällä staattisen displayn “out of grid” -formaattiviidakon neljään joustavaan kuvasuhteeseen ja ohjeistamalla, miten ne kannattaa toteuttaa.
Lassi Koivisto
CTO, Co-founder, Meamo